看到深处，决胜未来的宏图巨制
市委、市政府看到文化传播与城市发展中交汇点，挖掘传统文化与城市空间整合的变数持续增多。文化旅游商圈无疑是凝聚财富之城的初始，无论是金融商务区、经济综合园区、其根本的特色产业平台还是文化旅游特色商圈。它提升了城市文化旅游水平，拉动消费，增加稳定税源，创造大量城市服务业就业岗位，还促进了经济结构的转型。
“中华彩灯大世界”、“方特恐龙王国公园”投资数十亿元、占地数千亩的两大主题公园，对于自贡来讲不是简单的一座城市、一个区域的价值和意义，绝不是多建几座所谓的商业广场就能代替的。品牌的号召力和普及率，让大众传播提高了效率、降低了成本，但也带来了城市媒介的多元化。一个“五线城市”的主流观念在传播中被“热度”化，宣传渠道与接收频率是一个城市的“最大变量”。自贡率先走出这一步棋局，积极构建全域旅游格局，深入推进“旅游+”，加速旅游业提质增效，引导自贡灯会升级换代，成为经济发展重要增长极，可谓是命门所在。正确的定位需要理性，精准的把握需要智慧。
2016年2月28日，自贡举办了《首届中国彩灯文化峰会》，大会围绕“彩灯产业发展走向”话题，举行了首届中国彩灯文化峰会主旨报告会、宣言、中国彩灯文化发展对话会等活动。 全国工商联原副主席、北京大学国家软实力研究中心理事长沈建国，四川省文化厅副厅长窦维平， 中国民间文艺家协会顾问、彩灯专委会主任常嗣新，云南省社科联主席、节庆专家范建华，四川艺术学院院长、四川艺术产业协会主席卢加强等一批具有影响力的专家学者、业界泰斗，围绕完善目标定位、优化空间布局、推进城市传统文化转型等方面，提出了具有前瞻性、针对性的意见建议。
窦维平在《 中国节庆文化和彩灯产业发展》一文中指出：从节庆活动品牌打造来看，品牌是一个节庆活动持续发展的标志和无形资产，通过良好的品牌效应可以实现巨大的社会效益和经济效益。随着节庆活动、节庆产业的发展，地方和企业的品牌意识也越来越强，国际化、市场化、规范化、持续化的程度越来越高，这些都保证了通过发掘民间传统节庆活动文化的内涵，在保持原生态的基础上实现与现代元素相结合，从而达到体现各地博大精深的文化精髓的目的。战略规划是带有引导性的，不仅要破解当前问题，还要树立长远目标。这一切是有战略高度的，是符合自贡发展实际的。
这次活动，不仅是专家学者把脉自贡灯会未来发展的论证会，更是群策群力、共谋振兴发展的全民行动启动点。与会者纷纷撰文，沈建国《中国传统文化和城市软实力建设》，常嗣新《万家灯火暖春风 唯有自贡领风骚》，范建华《十三五中国文化产业带状发展新趋势》，阎建滨《 “节庆是城市的一张名片”再思考》，张承东 《节庆市场化运作的江苏实践及启示》。从这一天开始，自贡彩灯行业迎来了迟到的春天。正如沈建国所言：“未来我们要以凭硬实力发展向软实力的方面发展的城市理念转型，更加关注城市的内在机制，关注城市的个性与文化，包括我们今天的主题——中国节庆文化，都是一个城市的灵魂，一个城市独特资源，是我们城市发展转型获得更多更好的发展思路。”
实施品牌国际化、文化旅游一体化、城市空间优化、彩灯产业多元化、观念现代化的人文精神发展战略。加快推进文化产业与创新产业并轨升级；到2018年“乔迁新居”的自贡灯会将是引领实现东部新城振兴发展的敲门砖，全面提升建成小康社会、加快建设自贡文化旅游圈的关键时期，树立“川南文化高地”新形象；把自贡建成川南地区重要的核心城市，以点串线、以线连环、以环成势的目标，全面提升一小时经济圈辐射带动能力；建成立足川南、辐射全川、影响渝、贵的旅游中心城市，成为具有国际竞争力的彩灯、恐龙产业基地；从而以人为本，重视传统文化落实软实力的主体。
自贡灯会不是形象工程，它是为广大民众提供更舒适，更宜居的人文环境打造的城市文化品牌。是自贡文化战略布局需求的一个重要载体，是幸福自贡的源泉，也是彩灯产业战略规划的点睛之笔。这一笔，实际上是彩灯产业发展与自贡灯会品牌有了一个完美的深度结合。
落到实处，一个全面转型的振兴实践
2017年是自贡灯会关键性的一年，如何在短时间内有条不紊的打造出一个以彩灯文化为主题，集文化、旅游、休闲、度假于一体的综合性文化旅游景区？
思路决定方向，行动决定成败。全国城市灯会持续发展报告显示：春节期间南京、西安、成都等许多城市的媒体热度与自贡一样，你刚开幕，我就登上场来。一条条新闻更迭，乱烘烘你方唱罢我登场，已经看不出自贡灯会的影响力已达到绝对值。预计2018年将会是各路诸侯各显神通的品牌宣传继续升级，就连黄河岸边的陕西韩城都有了自己的彩灯培训中心，刚完成注册登记的某些彩灯企业都想扮演全球文化展演娱乐嘉年华综合服务商来抢这一份羹。想想我们致力于打造主题公园、景区、特色小镇、对外文化输出、全域旅游等项目，都还在倡议和项目策划阶段。
表面上看，自贡灯会拥有一支传统意义上的策展、设计、营销及布展团队。但是，自贡灯会的策划理念及运营水平却属于中下等，城市文化定位与产业营销及发展不同步，就会出现类似“财政给养”式的文化错位现象.
是错位就需要纠偏，市委、市政府审时度势，对新形势下的彩灯产业，对城市和社会发展进程中的贡献作了精准梳理；决定将自贡灯会搬迁至更加开阔、设施更加完备的东部新城李白河新址。经历过无数探讨、论证，得出结论是：华侨城具备品牌、人才、实力和经营管理优势，创建“中华彩灯大世界”必将把自贡灯会提升到一个更高更强的历史新高度。统筹推动文化产业布局、转型，缔造共同精神的实践，终将共促幸福自贡的振兴发展。
2017年落于纸面的策略，终于实践于行动。自贡灯会担当彩灯产业发展向全域旅游聚焦发力的引擎，自贡彩灯公园以及周边设施早已不能满足日益旺盛的观灯旅游需求，相信华侨城与政府联手打造“中华彩灯大世界”，调整办灯理念，加快步伐走出一条更高质量、更好效益、更可持续的发展新路。构建现代化的主题公园产业体系，加快彩灯产业与文化旅游统筹机制转型。搭建重大文旅项目综合协调平台，策划生成一批牵动力强、支撑作用大的重大文化投资项目。坚持精准施策上下功夫，建立统筹推进文化项目机制，规划营造产业生态，培育壮大产业队伍，撬动全球光与影的智能产业链。推动传统彩灯制造业向高端化、智能化、服务化迈进。为大力推进彩灯企业发展，一企一策，量身定制改革方案；出台系列政策，落实发展彩灯实体经济。同时，加强政策扶持，全面落实人才、市场、政策、资源、平台5个方面等重点任务，以及政商协作“一带一路”模式推动产业发展。
提升自贡文化产业的承载力和辐射力，优化城市空间布局，东部新城是自贡的脊梁，它打破自贡新城市区域格局。不久，这里将是“中华彩灯大世界”，“方特恐龙王国公园”等文化旅游基础设施和公共服务资源的引爆点，以“全域联合、全业联动”为主线，开展的“中国彩灯大世界”系列旅游活动。带动乡村旅游、特色文化旅游的深入发展，创新“互联网+全域旅游”联合营销模式，把自贡灯会品牌效应“串珠成链”，促进全域旅游深入发展。
自贡灯会作为全域旅游基本治理单元，将以新面貌、新机制呈现在大家面前，“中华彩灯大世界”将完成这具有时代意义的接力棒。不仅是解决自贡灯会出行难等问题，而是从“靠政府”变为“靠市场”。这并不是简单的符号称谓的转变，实际上，它是政府自身、政府与市场及企业、政府与社会及产业发展的深刻变革。按照市委、市政府精细化管理的要求，坚持管建并举、管理为重、安全为本、以客为先，坚持国际高标准，积极探索新机制，不断提高自贡灯会运营管理水平，努力打造最安全、最便捷、最高效的灯会营销网络，为自贡灯会提供更多便利和更好服务。
2017年是值得期待的一年，期待深圳华侨城集团勾勒“中华彩灯大世界”朝阳发展蓝图。创新引领，文化振兴，优化升级，全力推动“南国灯城”二次创业；促进产业投资，完善产业链条，推动产业集聚；重建历史文化遗产和传统文化风貌，延续城市文脉，打造中国灯城，建设幸福魅力自贡，勇担新使命。
距2018年春节时日不多，希望自贡灯会在时代变革中越加枝繁叶茂，让每个瞬间都值回味，对未来充满愿景，共同担负起振兴彩灯产业和全域旅游发展的责任。共享时遇、感恩时代！
作者简介：余庆（巨凿）
弘扬传播彩灯文化
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发表于 2017-6-30 09:17:06
