掀起时尚个性SUV风潮，广汽丰田C-HR营销上演“双管齐下”

广汽丰田4s店

最近，一些带有C-HR元素的服饰火爆了潮流圈，引起了不少人的关注。了解发现，这原来是潮牌NPC与广汽丰田C-HR的创意合作。两个兼具独特个性和时尚潮流元素的产品联合，这一场潮流界的“C-HR”风可不是空穴来风。

NPC和广汽丰田C-HR的跨界合作，可以说是业内首次。以前在众人眼中，服饰和汽车，就是两个风牛马不相及的领域，没想到被NPC和广汽丰田C-HR玩得风生水起。两者“潮”精神相互融合，不仅提升了NPC的销量，也让广汽丰田C-HR收获了更多的关注，堪称潮牌跨行业的营销标杆。

NPC是著名主持人李晨和明星潘玮柏在2009年联手创建的服饰潮牌，经历10年发展，已经成为当前国内最火的一个潮牌之一。与很多潮牌光凭花哨是设计不同的是，NPC核心理念是“My life’s getting better” （我的生活将越来越好），创始人李晨更深层次的解读则是“My life’s getting better，your life gettingwhatever”， 这句话看似有一丝嚣张，有一丝不屑，但其实表达的是，我有我自己的主张，只有我自己能定义自己的生活，自己的世界。也正是这种独特的潮流精神，让NPC成为了国内的潮牌标杆。

而广汽丰田C-HR，在没跟NPC合作之前，就已经是SUV界内的“一枝独秀”，它独特在哪里呢？首先就是设计上面，它摒弃了传统SUV的保守设计，变得更加激进、前卫，颇有一种“未来SUV”的既视感，它在设计上所展现的年轻、潮流因素可以说是前无古“车”，“I am C-HR”,这样一种“坚持自我”的潮态度，在这款SUV身上表达的如此充分，着实出人意料。

另一方面，虽然是一款小型SUV，但广汽丰田C-HR在性能表现上绝不敷衍，它不仅搭载了性能强劲的2.0L Dynamic ForceEngine发动机，还采用了操控出色的双叉臂式独立后悬挂，带来了极为出色的驾驭快感，正是符合了当下年轻人追求激情的生活态度。

基于设计和性能上而展现出来的潮流态度，让广汽丰田C-HR受到了众多年轻消费者的关注，其命名更有意思，其中C-HR当中的“C”乃 Charming的意思，意为焦点， C位担当；而“H”则是Hot，带代表引领潮流的态度；R等同Reliant，寓意可靠、信赖，这三个字母组成的C-HR，与其高颜值、风靡全球、性能出色这三个方面的优势十分吻合，一种“我由自己定义”的SUV态度和精神就油然而生。

而广汽丰田C-HR联名NPC，结合C-HR车型的独特性、设计感与潮流文化，联合发布明星定制款潮态度T恤——“Whatever, I am C-HR“产品系列，一经上市就受到了众多年轻消费者的青睐，第一批联名款在天猫销售，总出货量已超过3000件。而基于双方精神契合点推出第二批联名款卫衣，也已在2018年圣诞期间上市发售，目前依然是NPC天猫官方旗舰店当中最畅销的产品之一。

广汽丰田C-HR第二次与NPC联名卫衣正是基于“Iam C-HR”与NPC “My life’s getting better”的深层共鸣点，基于C、H、R三个字幕发散出3个单词#Charming#（吸引力）、#Hot#（流行）、#Reliant#（可靠），象征着与C-HR有相同属性的潮人群体，并在此基础上设计这款个性的的产品，表达C-HR与NPC共同的个性态度以及坚信自我、定义自我的潮流精神。

该款卫衣不仅在标语上用意深刻，在细节上卫衣的设计也是精益求精，每一款卫衣的背后底部，都有对应你的文案解读前胸标语，如针对#Hot#的标签，后背底部文案为“Whatever，trend follow me”（没关系，我引领潮流），而在没件卫衣的帽檐内侧，都同样印有“My life getting better”的字样，既是一种自我激励，也是一种自我信任。

除了与NPC潮牌展开深度合作营销之外，广汽丰田C-HR上市至今，也展开了众多的营销攻势：

2018年4月份，广汽丰田C-HR首次在北京车展亮相，亮眼的Tiffany蓝，兼具运动轿车和SUV车型的双重特点，的确拥有“网红”特质。至此，也掀开了广汽丰田C-HR 2018年度的营销布局。

5月份开始，全国众多潮流商圈出现了一辆独一无二的汽车。这辆放大8倍的巨型车模，以强势姿态，展示在商圈最显眼处，Tiffany蓝的专属配色，醒目宣告，“Whatever, I am C-HR”，成为网红打卡圣地。

6月，广汽丰田C-HR举办上市会，以潮流时尚走秀的形式开展，植入AR等科技元素，更邀请著名主持人、DJ李晨nic到场主持。同时，广汽丰田C-HR宣布与国潮品牌NPC合作，推出联名款。

紧跟着，“潮定义”海报随之发布，其中人设就能一瞥C-HR的目标受众——电子竞技师、青年科学家、时尚摄影师、建筑设计师、单板运动员……既有深受年轻人青睐的先锋行业，又有青年精英代表，C-HR誓要把彰显个性的年轻人都收入囊中了。如果提取这些营销关键词，网红、潮、时尚、AR科技……这些营销亮点无一不是瞄准年轻人。

不仅如此，广汽丰田为了让年轻消费者更轻易、更无顾虑地拥有广汽丰田C-HR这样的一件“潮物”，享受个性激情的SUV生活，不仅在18年12月就推出了国六排放标准车型，还特别推出优惠购车政策，可谓是“双管齐下”。这些优惠购车政策包括“首付一万开回家”以及3年0利率等多种金融政策，助力年轻消费者轻松把握自己人生的方向盘，并且在2月28日前，购车可获新春大礼包，新老客户置换更可获得价值1000元的置换礼……你，准备好拥有这款个性潮流的SUV了吗？