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支付宝专题活动刷爆社交网络，跟风者众，但—— 今年的十月，最火的是“中国锦鲤”。这个十月，支付宝从200多万用户中抽取出一名幸运儿，命名为“中国锦鲤”，并提供了众多诱人福利，一时引起社会热议。随后，“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“重庆锦鲤”等各种名目的“锦鲤”刷爆社交网络。 最火的“锦鲤” 现在朋友圈里面最关心的一件事就是：今天你转发锦鲤了吗？ 锦鲤到底是什么？这还要从支付宝在国庆期间搞的一个营销活动说起。使用支付宝跨境支付的用户可能随机免单，而转发该条微博则有可能成为“中国锦鲤”。紧接着，支付宝公布了一份阅读时长需要 3 分钟的礼单，瞬间引起轰动。活动最终达到300万转发，单条微博阅读量 2 亿。 10月7日，支付宝官方微博公布了“中国锦鲤活动”的中奖者，网友“@信小呆”成为约300万个微博转发者中唯一的幸运儿，一举获得由200多个全球商家赞助、价值约50万元并会持续加码的大礼包，还在10日内获得了100多万微博粉丝。 然而之后最火的不是这个活动，而是“锦鲤”！该活动火了之后，“锦鲤式营销”受到追捧，类似“寻找××锦鲤”的抽奖活动如雨后春笋般涌现。“北京锦鲤”“杭州锦鲤”“上海锦鲤”“四川锦鲤”……截至10月16日傍晚，微博话题“全国各地都在搞‘锦鲤’”获得了7593.4万的阅读量，足见“锦鲤式营销”关注度之高。 “成都锦鲤”受追捧 记者注意到，成都目前有不少微信公众号开展了“寻找锦鲤”“成都锦鲤”等活动。火锅品牌大龙燚也发起了“成都锦鲤”活动，寻找“成都锦鲤”“吃垮成都”。在这次活动中，大龙燚联合了68家人气美食店，为“成都锦鲤”奉上包含27顿火锅、24顿串串、19顿烤肉、18顿特色菜、11顿焖锅海鲜、15顿酒水甜品和84顿小吃面条，总共198顿饭的美食盛宴。还有的公众号表示吃喝玩乐全包；有的公众号称多家火锅店随便吃，承包你一年的卡路里；有的公众号声称，提供各种美容美妆等大礼包……在留言区还有不少商家积极踊跃参与。 参加活动的成都市民万女士告诉记者：“成都也在寻找锦鲤，不管是不是真的，我都转了，万一中了呢？没中，也就是随手转发的事儿。”采访中不少市民都表示，参与活动并不需要什么成本，只需简单操作一下，就有获得丰厚奖品的可能，所以大家都是连续转发了好几个不同的活动链接。 有些“锦鲤”或正在偷信息 各地锦鲤火起来后，转发“锦鲤”似乎成了一种时尚。 不过，在大家都在转发锦鲤希望走运时，一条来自杭州的锦鲤却被人发现有很多问题。 前几日，“杭州锦鲤”活动在微信朋友圈盛传，活动称将为被抽中的幸运儿提供许多餐厅的套餐。但其中所列的部分商家却表示对这一活动并不知情，还有用户表示，3个人参与活动后收到了相同的兑奖码。随后，该平台对外称，活动是真实的，部分套餐为自己掏钱购买，也不存在兑奖码雷同的问题。 此消息一出，该活动中存在的信息泄露风险引起不少网友担忧。据悉，在参与活动过程中，用户须递交个人信息，包括姓名、手机号、微信号等。截至该活动的文章被禁之前，平台已收集了至少36万人的个人信息。 杭州网信办发现“杭州锦鲤”最初是一个公众号，是关于饮食方面的，类似于支付宝锦鲤送东西的，他们推测这个公司很可能是在做广告推广。很多商家表示没有参与活动，商家如果没有参加活动但被加入活动，可能就是虚假宣传。 随后，“杭州锦鲤”公众号发文表示，推文中所提及的奖品都是由公司旗下的几家公众号买单，从未说过由商家给出赞助。 除了“杭州锦鲤”，10月12日，《合肥锦鲤火了！》一文出现在合肥人的朋友圈，并迅速刷屏，且微信浏览量突破300万，活动参与人数达到27万人次。然而，就在大家热情似火参与的时候，该文章却被微信删除。 武汉锦鲤在这场活动中也不甘示弱，一个名叫“武大校友圈”的公众号发布了“寻找武大锦鲤”的抽奖活动，受到大量武大校友转发。10月16日，武汉大学官方微博便发布声明称，该活动为商家促销，与武大官方无关。 10月16日，“@微博虚假活动曝光平台”发布了违规抽奖活动处理公告，表示在本月12日至16日，@安屿LESLIE、@陈JiaD、@时光以北旧城以西等6个账号通过人工抽奖、收取邮费、临时更改抽奖条件、违规使用高级抽奖工具等，进行违规抽奖活动，对此，微博予以禁言、扣除信用积分处理。记者到这些账号下查询，发现相关抽奖微博已被删除。 各界说法别让“锦鲤营销”伤了你 康达律师事务所侯其峰认为，“锦鲤营销”实际上是有奖销售的一种，如果操作不当很有可能违反《反不正当竞争法》。 对于“假锦鲤”，10月16日“深圳公安”微信公众号撰文提醒用户，转发前要先看清发布抽奖的账号，并且查看它以前发的内容，当心抽奖不实，如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私则更要慎重。此外，倘若中奖了，领奖时注意不要泄露自己的重要信息，如果抽奖方要求领奖前先缴纳一定的“手续费”，警惕落入骗局。 来源：消费质量报
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发表于 2018-10-22 09:19:26