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2018全球品牌足迹报告发布，海天再度蝉联。5月16日，凯度(Kantar)消费指数发布了《2018全球品牌足迹报告》，据报告显示，在中国市场，中国品牌表现抢眼，包揽了榜单前十名。其中，作为中华老字号企业，海天味业再度上榜，位列中国市场消费者首选十大品牌第四名，这也是唯一进入榜单的调味品企业。 全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告，这也是凯度消费者指数第六年发布该报告。这份报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。该研究涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占全球人口数量的73% ，涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类，横跨饮料，食品，乳制品，健康与美容和家居护理五大板块。 该报告研究的是消费者真实客观的消费行为而非主观的态度。这种以渗透率和购买频次来测量的方式，能够以真实的购买选择数据，清晰诠释全球消费者与品牌的接触。而2017年期间，海天味业旗下产品的消费者接触数达4.99亿次，城市家庭“渗透率”高达71.4%，平均每个家庭去年购买了海天产品4.1次。 除了成为国内消费者最经常购买的调味品牌以外，海天味业本次也同时进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长6%。近年来，海天味业在调味品细分的行业领域中充分发挥规模优势，不断创新，不断拓展新的产业布局，拉大与竞品品牌的差距。因此，连续多年只有海天味业一家调味品企业进入榜单，可谓一枝独秀。 消费者选择海天味业旗下产品，并不仅仅因为它的品牌知名度，本质还在于其品质。酱油是中国的国宝，在老百姓家庭消费中口味占据十分重要的地位，所以海天味业不想轻易去改变，依然还是坚持传统的酿造工艺，坚持阳光酿晒酱油，原料日晒夜露、自然发酵。只有这样，酱油的风味中才有阳光的味道，才是我们中国的消费者所喜欢的。 近年来，海天味业增强了与年轻消费者的互动，为自身品牌形象和价值提升创造条件。2018年海天味业继续领跑IP综艺营销，借助IP资源优势，提升品牌价值。同时，海天味业注重利用新媒体社交传播的优势条件，实现品牌与消费者的良性互动，发掘冠名节目的明星“粉丝效应”，围绕节目发起话题讨论，拓展节目话题空间，增强品牌曝光率。 消费者是海天味业最看重的，海天味业也更懂中国人的口味需求，并将以为消费者打造精品、提升质量服务作为企业的长远发展目标，让海天产品能够给消费者无可挑剔并且愿意重复购买的感觉！
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发表于 2018-6-14 11:28:36