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[家装日记] 六大采暖品牌特征分析完整版,来看看你可能喜欢的品牌

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该用户从未签到

发表于 2018-1-11 18:27:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  看到一份《采暖品牌调性报告》,里面分析了一些大牌们的特征,有意思的是,这个报告里认为,不同的采暖品牌,他们的买家可能不一样,属于不同的圈层。
  
  相当于就是说,你买什么的采暖品牌,就可能代表你是什么样的一个人。
  
  比如说雅克菲吧,选这个品牌的人多数是中产家庭与财富新贵,注重性价比、成熟理性、睿智,装地暖或明装采暖,不会纯粹追求品牌的名气多么大,会考虑到各个细节,比如产品质量、口碑、安装水平、价格、服务等,还会考虑到后期使用的方便性。
  
  比如威能吧,他们家的客户比较高调一些,看重品牌影响力,很看重名气大小,注重产品品质,个性不会非常鲜明另类,遵守大众潮流。
  
  下面是6家主流品牌的分析,都是市场上比较常见的,大家看看,可能有你喜欢的。
  
  一、雅克菲:整体采暖方案、口碑、工匠精神、进取、专业务实
  
  雅克菲定位于家庭采暖系统整体解决方案,提供壁挂炉、温控器、分集水器、地暖管、暖气片等全套产品,并由经销商提供安装与售后服务。该品牌一贯低调务实,追求领先科技的采用,比如新的节能技术、物联网技术等,表现出了强劲的进取精神。
  
  作为一家相对年轻的品牌,雅克菲却在产品质量上赢得口碑,从工匠文化、工匠产品、工匠团队及工匠养成等四个角度,提出暖通行业的工匠指数,为产品提供了充分保障。其生产基地设于意大利、土耳其等国家,产品设计时尚美观,而且展现给外界的形象也是活力满满,精致而美好。(雅克菲空气能采暖www.airfit.cn
  
  二、菲斯曼:家庭供暖专家、稳健品牌
  
  菲斯曼,根据其官方网站的宣传,品牌定位成“所有供热领域的解决方案供应商”,着重突出其系统个性化解决方案,而不是某款具体产品的优势。在供暖领域强调其“家庭供暖专家”定位。
  
  据网络监测,该品牌在供热市场上,影响力主要集中在燃气和燃油冷凝锅炉等品类上,在搜索热度上,“菲斯曼壁挂炉”的搜索关注度要高于其它关键词。
  
  综合观察,菲斯曼在工业设计、可持续公益项目、节能技术、创新产品等方面,均有举措,比如拿到多届红点设计大奖、投放杨树林建设、组建菲斯曼学院、赞助运动会、U型排布生产线、冷凝壁挂炉相关核心技术的创新等,相当于齐头并举,是一个给人感觉比较稳健的老品牌。
  
  三、威能:智能解决方案、服务改善、市场引领者
  
  德国品牌威能,1899年的时候,就启用兔子作为LOGO里的核心元素,一直使用到今,定位成采暖和新风技术行业的市场引领者,并在突出了家用燃气壁挂炉这一品类。值得注意的是,威能同样强调为家居生活的舒适性提供智能化解决方案,强调给用户创造温暖舒适享受的价值。
  
  在2015年时专门召开新品发布,威能推出全套采暖系统,涉及水处理、地暖等,同时像雅克菲一样,提供免费测量、免费设计、免费安装等服务。不过,据公开信息,威能近两年并没有刻意强化整体采暖。但在科技领先与舒适生活、可再生能源方面,继续投入。
  
  四、博世:创新科技、舒适生活、节能
  
  博世也是一家发展历史较长的品牌,业务范围相当广,采暖只是属于它的一个事业部:能源及建筑技术,
  
  不过对消费者来讲,基本上是认博世这个品牌。其定位上强调“科技成就生活之美”,业务上定位于室内节能暖通空调系统和舒适生活热水优质供应商,同样强调为用户提升舒适度与降低能耗两点。
  
  综合多渠道信息,博世在创新科技方面,集中了核心精力,比如物联网、传感器、可再生能源、新材料等。
  
  五、AO史密斯:老品牌、安全可靠
  
  美国品牌,拥有140多年发展历史,以热水器、净水呆账、空气净化器等作为主打产品,同时涉及家庭采暖、商用热水炉与锅炉、空气能热泵等。
  
  其强调美式专业服务精神,以及百年历史,产品卖点主要突出安全可靠,比如目前主推产品防一氧化碳中毒的燃气采暖/热水两用炉,强调的核心定位就是安全,这种产品上的传播正在影响用户对品牌的消费认知。
  
  六、阿里斯顿:供暖热水专家、冷凝壁挂炉
  
  意大利品牌,定位于供暖热水专家,主打热水器品类,涉及电热水器、燃气热水器、空气能热水器、燃气采暖热水炉,有传统系列与冷凝系列,目前正力推冷凝技术。
  
  在阿里斯顿的官方渠道上,开通了供暖系统方案推荐,可以根据房型、人数等设计供暖方案。从舆情监测来看,阿里斯顿的所有产品系列中,壁挂炉还是颇受关注的。不过评价并不是很好。
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发表于 2018-1-15 16:59:18 | 显示全部楼层
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